{"id":7816,"date":"2016-10-10T19:11:05","date_gmt":"2016-10-10T19:11:05","guid":{"rendered":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/?p=7816"},"modified":"2020-07-03T04:48:50","modified_gmt":"2020-07-03T10:48:50","slug":"internet-ads-102","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-102\/7816\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo funciona la publicidad de Internet, segunda parte"},"content":{"rendered":"<p>En la <a href=\"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-101\/9044\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">entrega anterior<\/a> de nuestra serie sobre la publicidad <i>online<\/i>, definimos los jugadores implicados en el <i>marketing<\/i> digital y dimos una breve descripci\u00f3n de los modelos de pago que utilizan los anunciantes. Ahora, nos centraremos en las reglas del juego: los diferentes tipos de anuncios y, precisamente, en c\u00f3mo funcionan.<\/p>\n<p>https:\/\/media.kasperskydaily.com\/wp-content\/uploads\/sites\/87\/2020\/07\/03044846\/internet-ads-102-featured.jpg<\/p>\n<p>Cuando apareci\u00f3 Internet, tambi\u00e9n lo hicieron los anuncios. Estos eran simples, objetos est\u00e1ticos, como JPEGs o GIFs. En aquellos tiempos no hab\u00eda agencias, los anunciantes conectaban con las editoriales sin ning\u00fan intermediario. Las relaciones se limitaban a menudo a intercambios de peque\u00f1os <i>banners<\/i> entre comunidades que se hac\u00edan llamar \u201cwebs hermanas\u201d.<\/p>\n<p>Los tama\u00f1os de los <i>banners<\/i> sol\u00edan ser est\u00e1ndar y los anunciantes pod\u00edan dise\u00f1ar unos pocos que encajaran en el inventario de anuncios. Los tres tama\u00f1os de <i>banners<\/i> m\u00e1s usados eran el rect\u00e1ngulo mediano (300\u00d7250 p\u00edxeles), el <i>Leaderboard<\/i> (728\u00d790) y el <i>Wide Skyscraper<\/i> (160\u00d7600). Se colocaban en una posici\u00f3n de cuerpo de texto, al principio o al final de la p\u00e1gina y en la columna lateral.<\/p>\n<p>No es sorpresa que esos tama\u00f1os est\u00e1ndar sigan siendo los m\u00e1s usados hoy en d\u00eda. Aunque se han a\u00f1adido m\u00e1s est\u00e1ndares, reglas y gu\u00edas, como el tama\u00f1o m\u00ednimo y m\u00e1ximo del anuncio, la expansi\u00f3n m\u00e1xima del mismo cuando un usuario pasa el rat\u00f3n por encima de \u00e9l, la duraci\u00f3n de la animaci\u00f3n y dem\u00e1s. Todas estas gu\u00edas las pone la Interactive Advertising Bureau (<a href=\"http:\/\/www.iab.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">IAB<\/a>), la cual es la mayor organizaci\u00f3n de publicidad, representa a cientos de empresas publicitarias y desarrolla los est\u00e1ndares para las unidades publicitarias.<\/p>\n<p>Grande, peque\u00f1o, colorido, animado\u2026 Cualquier tipo de unidad publicitaria sirve, \u00a1lo m\u00e1s importante es <em>c\u00f3mo interaccionar con el consumidor<\/em>!<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Tip?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">#Tip<\/a> of the week: getting rid of banner ads on the Internet <a href=\"https:\/\/t.co\/kRH8SDVBPU\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">https:\/\/t.co\/kRH8SDVBPU<\/a> <a href=\"http:\/\/t.co\/FwwiM2eE3x\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">pic.twitter.com\/FwwiM2eE3x<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Kaspersky (@kaspersky) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/kaspersky\/status\/639078710063276032?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">September 2, 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h3>Siendo invasivo<\/h3>\n<p>Seguramente la publicidad agresiva, como las ventanas emergentes, te moleste mucho. Muchos anunciantes siguen utilizando este tipo de publicidad invasiva, a pesar de saber que los usuarios la odian porque interrumpe su experiencia al abrirse una p\u00e1gina web en primer o en segundo plano.<\/p>\n<div class=\"pullquote\">Los hover ads son m\u00e1s dif\u00edciles de bloquear, aunque nuestro sistema inteligente Antibanner es capaz de hacerlo<\/div>\n<p>Por fortuna, las ventanas emergentes son f\u00e1ciles de bloquear gracias a los bloqueadores y a las extensiones de los navegadores, por lo que los anunciantes se han aprovechado del HTML din\u00e1mico para desarrollar los <i>hover ads<\/i>, los cuales son objetos que se cargan con la p\u00e1gina web y cubren el contenido. Este tipo de publicidad es m\u00e1s dif\u00edcil de bloquear; hacerlo requiere de un gran e inteligente sistema <i>antibanner<\/i> (como la nueva versi\u00f3n mejorada que encontrar\u00e1s en <a href=\"https:\/\/latam.kaspersky.com\/productos\/productos-para-el-hogar\/internet-security\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kaspersky Internet Security 2017<\/a> y en <a href=\"https:\/\/latam.kaspersky.com\/productos\/productos-para-el-hogar\/total-security-multi-device\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kaspersky Total Security 2017<\/a>).<\/p>\n<p>Otro tipo de publicidad invasiva es el contenido multimedia integrado en v\u00eddeos. Google seguramente fue la primera compa\u00f1\u00eda en incorporar estos anuncios conocidos como <i>rich media<\/i> en los v\u00eddeos de Youtube, pero a d\u00eda de hoy, muchas plataformas de v\u00eddeo obligan a los usuarios a ver los anuncios (en forma de peque\u00f1os <i>banners<\/i> emergentes) mientras visualizan un v\u00eddeo.<\/p>\n<p>Quiz\u00e1 la forma m\u00e1s molesta de mostrar publicidad es obligar a los usuarios a ver v\u00eddeos promocionales cortos (normalmente de entre 15 y 30 segundos) antes de que cargue el contenido de v\u00eddeo deseado. Este tipo de publicidad es especialmente dif\u00edcil de bloquear y hay casos en los que no es posible bloquearla. Cuando eso sucede, te recomendamos que recuerdes que la publicidad es una fuente vital para el editor, el cual no te cobra directamente por su contenido. Si te aparece un v\u00eddeo de este tipo (conocidos como <i>pre-roll ads<\/i> en ingl\u00e9s), s\u00e9 paciente durante unos segundos. Los editores te lo agradecer\u00e1n.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/ios?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">#ios<\/a> Kaspersky AdCleaner removes <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/ads?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">#ads<\/a> in your <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/iPhone?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">#iPhone<\/a> browser <a href=\"https:\/\/t.co\/DPAp5Fr28n\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">https:\/\/t.co\/DPAp5Fr28n<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/yF56rcgrmf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">pic.twitter.com\/yF56rcgrmf<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Kaspersky (@kaspersky) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/kaspersky\/status\/715181832229224448?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">March 30, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h3>Publicidad nativa<\/h3>\n<p>La publicidad nativa es la moda del momento y su polo opuesto es la publicidad agresiva. Como respuesta del <i>marketing<\/i> digital a las quejas de los usuarios web, la publicidad nativa consiste en anuncios contextuales integrados en la historia principal. La publicidad nativa est\u00e1 en la l\u00ednea del contenido de la p\u00e1gina y reproduce la apariencia y el sentimiento del contenido editorial. Un elemento vital de estos anuncios es <em>no <\/em>distraer al usuario ni romper su experiencia web.<\/p>\n<p>Muchos usuarios tienen una impresi\u00f3n generalmente positiva con la publicidad nativa y la consideran m\u00e1s aceptable que otras formas de publicidad <i>online<\/i>. Por lo tanto, muchos portales de prensa <i>online<\/i> y blogs est\u00e1n pas\u00e1ndose a publicidad nativa y publican <em>posts <\/em>promocionados entre los art\u00edculos recomendados a menudo vistos en la parte inferior de la p\u00e1gina.<\/p>\n<h3>Hacerse social y m\u00e1s viral<\/h3>\n<p>Los anunciantes han comprendido maneras de llegar a una gran cantidad de personas y de mostrarles anuncios relevantes. Por ahora, las redes sociales son los mejores lugares en los que invertir sus recursos. El truco est\u00e1 en hacer publicaciones interesantes y subir v\u00eddeos sobre la marca o el producto. La gente har\u00e1 lo dem\u00e1s: ellos amplifican la audiencia al hacer clic en el bot\u00f3n \u201cme gusta\u201d o al compartir el contenido con sus amigos. Pasadas unas horas, el contenido del anuncio se har\u00e1 viral y llegar\u00e1 a millones de personas. Es lo que se conoce como <i>buzz marketing<\/i> y, al parecer, a las personas les divierte: es la raz\u00f3n por la que el <i>marketing<\/i> social cada vez es mayor.<\/p>\n<h3>C\u00f3mo conocen los editores a los anunciantes<\/h3>\n<p>El escenario de los anuncios es tan grande y complejo que el contacto directo entre el editor y el anunciantes no es apropiado, adem\u00e1s de que ahora tenemos Ad Exchange. Ad Exchange es una plataforma virtual en la que la demanda (los anunciantes) encuentra el suministro (los editores). Los anunciantes pueden comprar espacios publicitarios en muchos sitios a la vez. Cada impresi\u00f3n del anuncio tiene una audiencia espec\u00edfica basada en criterios como los intereses del usuario, sus p\u00e1ginas visitadas con anterioridad, el tipo de dispositivo, la geolocalizaci\u00f3n y dem\u00e1s. Los anunciantes pueden pujar por el segmento deseado.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">How do ads on the Internet work? Find out: <a href=\"https:\/\/t.co\/86lu3vvvyn\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">https:\/\/t.co\/86lu3vvvyn<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/marketing101?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">#marketing101<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/advertising?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">#advertising<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/rZPH3kH5Yz\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">pic.twitter.com\/rZPH3kH5Yz<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Kaspersky (@kaspersky) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/kaspersky\/status\/773187243284529153?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">September 6, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<h3>El nuevo mundo de las pujas en tiempo real<\/h3>\n<p>Con la puja en tiempo real, el proceso de compra de anuncios es muy r\u00e1pido; en esencia, como el nombre indica, todo sucede en tiempo real. Cuando un usuario carga una p\u00e1gina, un servidor potente determina a qu\u00e9 segmento de usuarios pertenece y, al instante, calcula el precio de un anuncio. A su vez, los anunciantes que quieran mostrar un anuncio en ese segmento autom\u00e1ticamente har\u00e1n sus pujas con algunos algoritmos. El anuncio del mejor postor se colocar\u00e1 pasados unos pocos milisegundos: es un mecanismo muy eficiente que maximiza los beneficios y minimiza el tiempo y los costes.<\/p>\n<p>Eso es todo en esta entrega. En la pr\u00f3xima, hablaremos de las herramientas de <i>marketing<\/i> utilizadas para establecer un segmento, rastrear a los usuarios y hacer <i>marketing<\/i> dirigido y <i>remarketing<\/i>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Continuamos con nuestra serie sobre la publicidad de Internet. Esta vez, nos centraremos en diferentes tipos de anuncios y, precisamente, en c\u00f3mo funcionan.<\/p>\n","protected":false},"author":707,"featured_media":7817,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2737,2738],"tags":[2142,2449,512,279,2768,37],"class_list":{"0":"post-7816","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-privacy","8":"category-technology","9":"tag-antibanner","10":"tag-anuncios","11":"tag-banners","12":"tag-kaspersky-internet-security","13":"tag-marketing","14":"tag-privacidad"},"hreflang":[{"hreflang":"es-mx","url":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-102\/7816\/"},{"hreflang":"en-us","url":"https:\/\/usa.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-102\/7764\/"},{"hreflang":"en-gb","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.uk\/blog\/internet-ads-102\/7786\/"},{"hreflang":"es","url":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/internet-ads-102\/9275\/"},{"hreflang":"it","url":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/internet-ads-102\/9125\/"},{"hreflang":"ru","url":"https:\/\/www.kaspersky.ru\/blog\/internet-ads-102\/13300\/"},{"hreflang":"x-default","url":"https:\/\/www.kaspersky.com\/blog\/internet-ads-102\/13199\/"},{"hreflang":"fr","url":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/internet-ads-102\/6157\/"},{"hreflang":"pt-br","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/internet-ads-102\/6634\/"},{"hreflang":"pl","url":"https:\/\/plblog.kaspersky.com\/internet-ads-102\/5506\/"},{"hreflang":"de","url":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/internet-ads-102\/8903\/"},{"hreflang":"ja","url":"https:\/\/blog.kaspersky.co.jp\/internet-ads-102\/12735\/"},{"hreflang":"ru-kz","url":"https:\/\/blog.kaspersky.kz\/internet-ads-102\/13300\/"},{"hreflang":"en-au","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.au\/blog\/internet-ads-102\/13199\/"},{"hreflang":"en-za","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.za\/blog\/internet-ads-102\/13199\/"}],"acf":[],"banners":"","maintag":{"url":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/tag\/antibanner\/","name":"Antibanner"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7816","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/707"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7816"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7816\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19338,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7816\/revisions\/19338"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7817"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7816"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7816"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7816"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}