{"id":14969,"date":"2019-07-18T16:22:24","date_gmt":"2019-07-18T22:22:24","guid":{"rendered":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/?p=14969"},"modified":"2019-11-22T02:47:17","modified_gmt":"2019-11-22T08:47:17","slug":"kaspersky-rebranding-in-details","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/14969\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hemos dise\u00f1ado la nueva marca Kaspersky para encaminarnos hacia el futuro"},"content":{"rendered":"

<\/strong><\/p>\n

Como ya pudiste haber notado, tenemos una nueva apariencia. Un corte de pelo radical, si lo prefieres. Recortamos la parte de \u201cLab\u201d y ahora solamente somos Kaspersky.<\/p>\n

Pero la nueva apariencia consiste en algo m\u00e1s que deshacernos de unas cuantas letras y echar una capa de pintura fresca. Esto apenas es el comienzo. Nuestra nueva misi\u00f3n es hacer del mundo un lugar m\u00e1s seguro.<\/p>\n

Puesto este es el futuro para nuestros clientes: familias, individuos y negocios de todo tipo y tama\u00f1o en todo el mundo, desde las Islas Kuriles<\/a> hasta Katmand\u00fa<\/a>.<\/p>\n

Y tal como el primer paso que se da en todo viaje largo, este comienza en casa. Aqu\u00ed tenemos a Eugene Kaspersky, nuestro fundador, hablando sobre la idea detr\u00e1s de nuestra nueva identidad.<\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=UoZo0cnuIBM<\/a><\/p>\n

Pero esta entrada no se trata solamente de la direcci\u00f3n que toma la empresa. He aqu\u00ed la historia completa para los nerds de la tipograf\u00eda, que les atraen las l\u00edneas muy delgadas, y sobre c\u00f3mo nuestra marca est\u00e1 evolucionando.<\/p>\n

En el principio era el verbo<\/h2>\n

Nuestro logotipo actual se dise\u00f1\u00f3 en 1997, cuando la empresa hac\u00eda sus pininos. El logotipo (el nombre de Kaspersky) utilizaba formas provenientes del alfabeto griego. La palabra \u201cLab\u201d a menudo pasaba desapercibida para el p\u00fablico, y no siempre ten\u00eda sentido para ellos. Nuestros clientes siempre nos han llamado Kaspersky, sin m\u00e1s.<\/p>\n

A medida que el internet se volvi\u00f3 popular, trajo consigo nuevos formatos. Es una forma amable de decir que nuestro logotipo, con sus tri\u00e1ngulos rojos y su fuente bien proporcionada, resultaba dif\u00edcil de leer en pantallas peque\u00f1as.<\/p>\n

\"Logotipo

Nuestro antiguo logo: 1997\u20132019 (q. e. p. d.).<\/p><\/div>\n

\u00a0<\/p>\n

Nuestra nueva apariencia<\/h2>\n

Ahora bien, m\u00e1s de dos d\u00e9cadas despu\u00e9s, decidimos cambiar la apariencia de nuestro logotipo. Creado en colaboraci\u00f3n con Moving Brands, el logotipo utiliza elementos individuales y fuentes con precisi\u00f3n geom\u00e9trica y matem\u00e1tica.\u00a0 Abierto y, al mismo tiempo, seguro. Las letras a, p, y e conectan simb\u00f3licamente nuestro pasado ingenieril con nuestro compromiso continuo con el desarrollo de tecnolog\u00eda precisa.<\/p>\n

\"El

Nuestro nuevo logotipo tiene un esp\u00edritu ingenieril en su ADN.<\/p><\/div>\n

\u00a0<\/p>\n

\u00a1Cada detalle del logotipo se ha trazado cuidadosamente para que sea preciso, pues somos unos obsesos! Dejando de lado el simbolismo por un instante, hemos retirado la palabra \u201cLab\u201d porque nuestra labor va m\u00e1s all\u00e1 de nuestro concepto original de \u201claboratorio de antivirus\u201d.<\/p>\n

Estamos realmente emocionados con su aspecto atrevido y fresco, pero tambi\u00e9n claro, accesible y legible (\u00a1en cualquier tama\u00f1o de fuente!).<\/p>\n

Dise\u00f1o para la era digital<\/h3>\n

El logotipo es nuestro principal identificador visual, pero en la era de las aplicaciones m\u00f3viles y el favicono (\u00edcono de sitio web), hemos usado la letra K. Queridos aficionados de la tipograf\u00eda, tomen nota: hemos hecho esta letra un poco m\u00e1s gruesa para que sea m\u00e1s notoria.<\/p>\n

\"Nuevo<\/strong><\/p>\n

Pero nuestra imagen de marca no se limita solamente al logotipo, \u00bfcierto? Queremos que tu experiencia completa con nosotros sea inconfundiblemente de Kaspersky, desde playeras hasta un bot\u00f3n de interfaz del cibersistema industrial. De modo que hemos dise\u00f1ado nuestra propia fuente, trazada con el mismo estilo de ingenier\u00eda que podr\u00e1s apreciar en todas nuestras nuevas comunicaciones. La nueva fuente se llama Kaspersky Sans. Se ha adaptado para su uso en tama\u00f1os grandes y peque\u00f1os, tanto en el alfabeto latino como en el cir\u00edlico.<\/p>\n

\"Kaspersky<\/strong><\/p>\n

Vengan los colores<\/h3>\n

Desde un inicio, nuestro color distintivo fue siempre el verde azulado oscuro. Y funciona de maravilla, pues nos distingue de nuestra competencia. Ahora a\u00f1adimos algunos colores adicionales, adaptados para su consumo en contenidos digitales en pantallas peque\u00f1as y grandes, para dar variedad a la paleta e imprimir energ\u00eda en nuestras comunicaciones.<\/p>\n

\"Los<\/strong><\/p>\n

Dise\u00f1o pensado en la inmunidad<\/h3>\n

Kaspersky es famoso por nuestro nivel sin precedente de soluciones de protecci\u00f3n para personas y negocios en todo el mundo. Nos sentimos orgullosos de nuestras tecnolog\u00edas de seguridad. Para contar esta historia, visualizamos la inmunidad usando gradientes y texturas representativas del espacio seguro que proporciona Kaspersky.<\/p>\n

\"Nuevas<\/strong><\/p>\n

Creamos cada imagen espec\u00edficamente por su tema y contexto, pero todas comparten un lenguaje visual reconocible. La silueta hexagonal hace pensar a los \u00edconos de nuestros productos, lo cual enlaza nuestra herencia con nuestro presente.<\/p>\n

\"La<\/strong><\/p>\n

Si combinas las capas de inmunidad con la ingenier\u00eda, obtienes un sistema de dise\u00f1o flexible, que se adapta a diferentes mensajes y p\u00fablicos, pero de una manera uniforme. Hemos desechado nuestra estrategia de uso de diferentes identidades visuales para nuestros consumidores, peque\u00f1as y medianas empresas y p\u00fablicos corporativos. Ahora, el aspecto y la experiencia que tengas de Kaspersky ser\u00e1 una y la misma.<\/p>\n

\"La<\/strong><\/p>\n

Encamin\u00e9monos hacia el futuro<\/h3>\n

Este nuevo estilo visual es justo el comienzo de nuestro cambio de imagen. Pronto lanzaremos una misi\u00f3n actualizada de la marca renovada para los p\u00fablicos del mundo. Estamos ansiosos por ver c\u00f3mo nuestros equipos de marketing y sus socios creativos contibuyen a darle forma y vida a esto.<\/p>\n

\u00a1Encamin\u00e9monos hacia el futuro!<\/p>\n

Nos encantar\u00eda saber qu\u00e9 piensas de nuestra nueva apariencia. Puedes ponerte en contacto con nuestros equipo de marca en la siguiente direcci\u00f3n: brand@kaspersky.com.<\/p>\n

\"Nuestro<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

C\u00f3mo hemos dise\u00f1ado nuestra nueva marca.<\/p>\n","protected":false},"author":2512,"featured_media":14970,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3144],"tags":[3731,572,105,101],"class_list":{"0":"post-14969","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-special-projects","8":"tag-cambio-de-imagen","9":"tag-futuro","10":"tag-kaspersky","11":"tag-kaspersky-lab"},"hreflang":[{"hreflang":"es-mx","url":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/14969\/"},{"hreflang":"en-in","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.in\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/16185\/"},{"hreflang":"en-ae","url":"https:\/\/me-en.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/13692\/"},{"hreflang":"en-us","url":"https:\/\/usa.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/18194\/"},{"hreflang":"en-gb","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.uk\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/16214\/"},{"hreflang":"es","url":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/18890\/"},{"hreflang":"it","url":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/17629\/"},{"hreflang":"ru","url":"https:\/\/www.kaspersky.ru\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/23127\/"},{"hreflang":"tr","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.tr\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/6162\/"},{"hreflang":"x-default","url":"https:\/\/www.kaspersky.com\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/27641\/"},{"hreflang":"fr","url":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/11978\/"},{"hreflang":"pt-br","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/12146\/"},{"hreflang":"pl","url":"https:\/\/plblog.kaspersky.com\/kaspersky-rebranding-in-details\/10985\/"},{"hreflang":"de","url":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/19729\/"},{"hreflang":"ja","url":"https:\/\/blog.kaspersky.co.jp\/kaspersky-rebranding-in-details\/23777\/"},{"hreflang":"nl","url":"https:\/\/www.kaspersky.nl\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/24045\/"},{"hreflang":"ru-kz","url":"https:\/\/blog.kaspersky.kz\/kaspersky-rebranding-in-details\/18697\/"},{"hreflang":"en-au","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.au\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/22998\/"},{"hreflang":"en-za","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.za\/blog\/kaspersky-rebranding-in-details\/22938\/"}],"acf":[],"banners":"","maintag":{"url":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/tag\/cambio-de-imagen\/","name":"cambio de imagen"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14969","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2512"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14969"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14969\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15804,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14969\/revisions\/15804"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14970"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14969"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14969"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14969"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}