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El futuro del Big Advertising<\/h2>\n
Hace m\u00e1s o menos un a\u00f1o, el asistente de voz Google Home se vio involucrado en una historia muy interesante. El propietario de uno de estos dispositivos utiliz\u00f3 la herramienta Mi d\u00eda<\/i> para escuchar el tiempo, el informe de tr\u00e1fico, las noticias y la lista de tareas por hacer, pero se sorprendi\u00f3 cuando Google Home le inform\u00f3 del estreno de La Bella y la Bestia<\/em> en cines, con m\u00fasica de fondo y una breve sinopsis de la historia.<\/p>\n https:\/\/twitter.com\/brysonmeunier\/status\/842358950536318976<\/p>\n El v\u00eddeo en el que el dispositivo emit\u00eda este anunci\u00f3 se extendi\u00f3 r\u00e1pidamente por Internet. Pero un portavoz de Google sorprendi\u00f3 con las siguientes declaraciones<\/a>: \u201cNo se trata de publicidad. Lo bueno del asistente es que invita a nuestros usuarios a compartir sus noticias\u201d. Mientras intent\u00e1bamos descifrar este mensaje, Google borr\u00f3 de inmediato este audio de todos los dispositivos Home.<\/p>\n Se rumore\u00f3 que Google no recibi\u00f3 ning\u00fan honorario por parte de Disney, al parecer, se trataba de un mero experimento. Sin embargo, si la publicidad llega a extenderse hasta los asistentes de voz, lo m\u00e1s probable es que se represente de esta forma.<\/p>\n A principios de a\u00f1o, se inform\u00f3 de que Amazon estaba tratando con algunas grandes empresas<\/a>, como los minoristas Procter & Gamble y Clorox, para la contrataci\u00f3n de anuncios de voz en respuesta a las solicitudes directas de los usuarios.<\/p>\n En teor\u00eda, para un vendedor este tipo de anuncios resulta m\u00e1s atractivo que la t\u00edpica publicidad contextual. Para empezar, no parece publicidad, sino una recomendaci\u00f3n para el usuario. Adem\u00e1s, este no podr\u00e1 esquivarla como hace en Facebook, en su lugar, escuchar\u00e1 el dulce tono del asistente electr\u00f3nico a lo largo del mensaje.<\/p>\n Y si tenemos en cuenta que Amazon Echo est\u00e1 siendo todo un \u00e9xito, los asistentes de voz representan toda una revoluci\u00f3n en la publicidad. Aunque, por su parte, Amazon ha mencionado que no tiene intenci\u00f3n de a\u00f1adir anuncios en Alexa; al menos de momento\u2026<\/p>\n Hasta donde sabemos sobre las negociaciones de Amazon con los posibles anunciantes, parece que la tecnolog\u00eda que est\u00e1 detr\u00e1s de la publicidad de voz ser\u00e1 similar a la que ya se utiliza en la publicidad contextual de la b\u00fasqueda online<\/i>. Esta tecnolog\u00eda procesa big personal data<\/i> y los vende a los anunciantes.<\/p>\n Google y Amazon son unos meros principiantes en este \u00e1mbito, ambos recopilan una gran cantidad de informaci\u00f3n de todo tipo y las tecnolog\u00edas de recopilaci\u00f3n de datos avanzan incluso m\u00e1s r\u00e1pido que los nuevos dispositivos. A su vez, los usuarios llevan un tiempo sospechando que las grandes empresas emplean tecnolog\u00edas de dudosa reputaci\u00f3n, como el procesamiento de voz y la publicidad dirigida con los datos que generan.<\/p>\n Algunos incluso se han quejado de haberse encontrado con publicidad contextual sobre un tema tratado a viva voz. Facebook y Google, las compa\u00f1\u00edas que suelen recibir m\u00e1s acusaciones, lo niegan. Sin embargo, la tecnolog\u00eda resulta completamente implementable<\/a> y las escuchas continuas no consumen demasiada bater\u00eda. Por lo que, en dispositivos con una fuente de alimentaci\u00f3n permanente, esto no supondr\u00edan ning\u00fan problema.<\/p>\n La informaci\u00f3n que Google y Amazon recopilan sobre ti, con base en tu comportamiento online<\/i>, es m\u00e1s que suficiente para mostrarte publicidad relevante. Y, si a eso le a\u00f1ades una dulce voz que sale de tu asistente y te informa de que tus galletas favoritas est\u00e1n a la vuelta de la esquina o que acaba de abrir una tienda cerca de ti que vende el vino perfecto para complementar el filete que tienes pensado cocinar esta noche, estos anuncios ya no son solo relevantes, sino tambi\u00e9n muy persuasivos. Adem\u00e1s, estos asistentes ya son capaces de realizar pedidos para sus propietarios. A\u00f1\u00e1dele la capacidad de espiar y analizar lo que escucha y dar\u00e1s con una tecnolog\u00eda absolutamente escalofriante.<\/p>\n En nuestra nueva realidad, la mayor\u00eda de lo que consumimos, lo pagamos con nuestros datos personales. Los anuncios de voz (personalizados, de confianza, relevantes y, a veces, \u00fatiles) podr\u00edan llegar a ser una aut\u00e9ntica mina de oro para los gigantes tecnol\u00f3gicos. Pero se desconoce a\u00fan con cu\u00e1nta frecuencia escucharemos estos anuncios y en qu\u00e9 medida influir\u00e1n en las elecciones de los consumidores.<\/p>\n Por ello, ahora, debemos ser precavidos con lo que entregamos a esta tecnolog\u00eda devoradora de datos y con los permisos que le concedemos.<\/p>\n\u00bfY qu\u00e9 pasa con los datos personales?<\/h3>\n
\u00bfAcabar\u00e1 la publicidad por quitarnos la posibilidad de elegir?<\/h3>\n