{"id":12687,"date":"2018-03-23T10:50:50","date_gmt":"2018-03-23T16:50:50","guid":{"rendered":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/?p=12687"},"modified":"2018-04-03T10:51:05","modified_gmt":"2018-04-03T16:51:05","slug":"delete-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/delete-facebook\/12687\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 es tarde para el movimiento #DeleteFacebook"},"content":{"rendered":"

Facebook ha recibido un duro golpe. Seg\u00fan los medios de comunicaci\u00f3n<\/a>, Cambridge Analytica utilizaba los \u201cme gusta\u201d de 50 millones de usuarios de esta red social para anuncios dirigidos sobre pol\u00edtica y la reacci\u00f3n de esta no ha hecho m\u00e1s que avivar el fuego.<\/p>\n

Como resultado, la capitalizaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda perdi\u00f3 miles de millones de d\u00f3lares (m\u00e1s de 35 mil millones por el momento) y un n\u00famero de activistas lanz\u00f3 en Twitter la campa\u00f1a #DeleteFacebook. A nuestro parecer, primero, la reacci\u00f3n es un poco tard\u00eda (el tren ya ha pasado) y, segundo, el incidente vuelve a poner en evidencia la dependencia de las nuevas tecnolog\u00edas y las vulnerabilidades que pueden surgir.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La teor\u00eda de la interconexi\u00f3n<\/h2>\n

Los acontecimientos comenzaron en 2014 con un estudio<\/a> de Wu Youyou y Michal Kosinski de las universidades de Cambridge y Standford, respectivamente, junto con un coautor de la Universidad de Standford.<\/p>\n

Durante el estudio, en el cual participaron 86.000 personas, se solicit\u00f3 a los participantes que crearan un retrato de personalidad basado en el modelo de los cinco grandes (apertura a nuevas experiencias, responsabilidad, extroversi\u00f3n, amabilidad e inestabilidad emocional), para ello deb\u00edan descargar la aplicaci\u00f3n de Facebook MyPersonality, que analizaba sus \u201cme gusta\u201d. La conclusi\u00f3n del estudio fue que la web conoce mucho mejor tu personalidad que t\u00fa mismo.<\/p>\n

Los resultados llamaron la atenci\u00f3n de otro profesor de la Universidad de Cambridge llamado Alexander Kogan<\/a>, que solicit\u00f3 ver los datos de la investigaci\u00f3n inicial. La petici\u00f3n se rechaz\u00f3 por motivos que hoy en d\u00eda se desconocen, como por \u00e9tica profesional, posibles problemas legales con Facebook (aunque por entonces no se hab\u00eda quebrantado oficialmente ninguna ley) o rivalidad acad\u00e9mica. En cualquier caso, poco despu\u00e9s Kogan decidi\u00f3 llevar a cabo su propio estudio.<\/p>\n

Mientras, Facebook se dedic\u00f3 a reforzar sus ajustes de privacidad, dificultando a las aplicaciones externas el acceso por defecto a las reacciones de los usuarios. Pero Kogan recibi\u00f3 refuerzos de Amazon Mechanical Turk, donde se alojaba Thisisyourdigitallife, una aplicaci\u00f3n bajo la direcci\u00f3n de Kogan que notificaba a los usuarios su prop\u00f3sito: un estudio psicol\u00f3gico.<\/p>\n

El objetivo de la investigaci\u00f3n era estudiar los \u201cme gusta\u201d de todos los usuarios de Facebook posibles y construir perfiles sociopsicol\u00f3gicos a trav\u00e9s de esta informaci\u00f3n. Los participantes, unos 270,000 en total, recibieron un d\u00f3lar por persona.<\/p>\n

Todo estaba dentro de los par\u00e1metros de la ley, a no ser que la inversi\u00f3n no la hubiera desembolsado el mismo Kogan, ya que 270.000 d\u00f3lares parece un presupuesto un tanto desmesurado para un estudio psicol\u00f3gico.<\/p>\n

Estos datos son una aut\u00e9ntica mina de oro para los cient\u00edficos del mercado, tanto los que trabajan para empresas comerciales, como para los partidos pol\u00edticos. La teor\u00eda de que la pol\u00edtica se puede comercializar como cualquier otro producto (bas\u00e1ndose en las preferencias de un grupo objetivo) se utiliza desde que Stanley Milgram comenz\u00f3 a llevar a cabo sus famosos experimentos sociopsicol\u00f3gicos.<\/p>\n

Entre otras cosas, Milgram es recordado por sus revelaciones sobre la interconexi\u00f3n en Norteam\u00e9rica. Es probable que Milgram pensara que el desarrollo de la tecnolog\u00eda nos acercar\u00eda cada vez m\u00e1s, pero ni siquiera \u00e9l podr\u00eda haber imaginado que, despu\u00e9s de haber extra\u00eddo datos de cientos de miles de personas, los investigadores podr\u00edan haber multiplicado la cifra a tal escala (seg\u00fan las \u00faltimas acusaciones contra Cambridge Analytica).<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es posible? Cuando el usuario compart\u00eda con la aplicaci\u00f3n sus \u201cme gusta\u201d, tambi\u00e9n daba acceso a las reacciones de sus amigos, de esta forma la cifra ascendi\u00f3 a un total de 50 millones.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo acab\u00f3 Cambridge Analytica con 50 millones de perfiles?<\/h3>\n

\u00bfPero c\u00f3mo acabaron estos datos siendo propiedad de una empresa de Cambridge? Cambridge Analytica es una sucursal de una empresa de comunicaciones, SCL (Strategic Communications Laboratories), especializada en el procesado de datos.<\/p>\n

Algunos afirman que Kogan era un cofundador de SCL y otros que era un simple investigador, ya que es habitual que las empresas comerciales subcontraten investigadores sociol\u00f3gicos y psicol\u00f3gicos de las universidades. Sin embargo, las universidades (casi) nunca ceden los datos personales de sus encuestados a los miembros del estudio, sus estad\u00edsticas son an\u00f3nimas.<\/p>\n

Seg\u00fan Facebook, cuando se percat\u00f3 en 2015 de que SCL\/Cambridge Analytica ten\u00eda en poder datos de usuarios, pidi\u00f3 de inmediato su destrucci\u00f3n. Pero la reacci\u00f3n<\/a> de esta red social no son\u00f3 muy convincente y desencaden\u00f3 la campa\u00f1a #DeleteFacebook<\/a>.<\/p>\n

Se trata de una historia compleja. Primero, est\u00e1 la rivalidad acad\u00e9mica, ese af\u00e1n de los investigadores de superar al resto y, luego, la posibilidad de que se haya violado el acuerdo de usuario, ya que lo m\u00e1s probable es que no se reportara a los participantes de la entrega de sus datos a terceros (y mucho menos a sus amigos de Facebook). Y, por \u00faltimo, la dudosa reacci\u00f3n de Facebook.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo deben actuar los usuarios de Facebook?<\/h3>\n

Para los usuarios, es una se\u00f1al de alarma m\u00e1s. \u00bfCu\u00e1ntos incidentes hacen falta para que la gente se d\u00e9 cuenta de que su presencia en las redes sociales no solo les afecta a ellos mismos, sino tambi\u00e9n a las personas con las que interact\u00faan? M\u00e1s vale que lo pienses dos veces antes de hacer clic en aplicaciones como GetContact<\/a>, MyPersonality o Thisisyourdigitallife.<\/p>\n

Pero ya no hay vuelta atr\u00e1s. Dos a\u00f1os despu\u00e9s es demasiado tarde para pedir a la gente que elimine sus perfiles de las redes sociales y para anunciar la conclusi\u00f3n de los contratos con los investigadores, cuando ya ha pasado todo lo que ten\u00eda que pasar.<\/p>\n

Seg\u00fan nuestros datos<\/a>, al 78 % de los usuarios les gustar\u00eda deshacerse de los h\u00e1bitos de las redes sociales, pero no pueden. El 62 % de ellos consideran las redes sociales una buena herramienta para mantener el contacto con amigos y familiares. Adem\u00e1s, muchos no tienen ni idea de la cantidad de informaci\u00f3n (v\u00eddeos, fotos, mensajes) que publican en las redes sociales como Facebook. Desc\u00fabrelo y toma una decisi\u00f3n por ti mismo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ya se hab\u00edan extra\u00eddo los datos de esos 50 millones de perfiles de Facebook.<\/p>\n","protected":false},"author":2279,"featured_media":12688,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6,2737],"tags":[1792,68,2811,69],"class_list":{"0":"post-12687","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-news","8":"category-privacy","9":"tag-big-data","10":"tag-facebook","11":"tag-ffforget","12":"tag-redes-sociales"},"hreflang":[{"hreflang":"es-mx","url":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/delete-facebook\/12687\/"},{"hreflang":"en-ae","url":"https:\/\/me-en.kaspersky.com\/blog\/delete-facebook\/10769\/"},{"hreflang":"en-us","url":"https:\/\/usa.kaspersky.com\/blog\/delete-facebook\/15036\/"},{"hreflang":"es","url":"https:\/\/www.kaspersky.es\/blog\/delete-facebook\/15596\/"},{"hreflang":"it","url":"https:\/\/www.kaspersky.it\/blog\/delete-facebook\/15217\/"},{"hreflang":"ru","url":"https:\/\/www.kaspersky.ru\/blog\/delete-facebook\/19988\/"},{"hreflang":"tr","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.tr\/blog\/delete-facebook\/4813\/"},{"hreflang":"x-default","url":"https:\/\/www.kaspersky.com\/blog\/delete-facebook\/21772\/"},{"hreflang":"fr","url":"https:\/\/www.kaspersky.fr\/blog\/delete-facebook\/10145\/"},{"hreflang":"pt-br","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/delete-facebook\/10197\/"},{"hreflang":"pl","url":"https:\/\/plblog.kaspersky.com\/delete-facebook\/9110\/"},{"hreflang":"de","url":"https:\/\/www.kaspersky.de\/blog\/delete-facebook\/16169\/"},{"hreflang":"ja","url":"https:\/\/blog.kaspersky.co.jp\/delete-facebook\/19911\/"},{"hreflang":"en-au","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.au\/blog\/delete-facebook\/19925\/"},{"hreflang":"en-za","url":"https:\/\/www.kaspersky.co.za\/blog\/delete-facebook\/19955\/"}],"acf":[],"banners":"","maintag":{"url":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/tag\/facebook\/","name":"facebook"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12687","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2279"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12687"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12687\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12691,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12687\/revisions\/12691"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12688"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12687"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12687"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12687"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}