{"id":21752,"date":"2021-04-25T12:16:31","date_gmt":"2021-04-25T18:16:31","guid":{"rendered":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/?post_type=emagazine&p=21752"},"modified":"2023-01-26T03:42:38","modified_gmt":"2023-01-26T09:42:38","slug":"blockchain-ethical-claims-validation","status":"publish","type":"emagazine","link":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/secure-futures-magazine\/blockchain-ethical-claims-validation\/21752\/","title":{"rendered":"Conoce la startup que est\u00e1 usando el blockchain para combatir el “greenwashing” en el mercado"},"content":{"rendered":"

\u00bfCu\u00e1ntas veces te has sentido culpable por comprar un producto que no sabias si hab\u00eda sido hecho de manera \u00e9tica? Este dilema hizo que la empresaria brit\u00e1nica Jessi Baker creara Provenance<\/a>, una compa\u00f1\u00eda que utiliza blockchain para crear cadenas de suministros m\u00e1s trasparentes y combatir el \u201cgreenwashing\u201d<\/em>, proceso en el cual las marcas afirman que sus productos son sustentables, \u00e9ticos o sano sin necesariamente tener evidencias concretas de eso.<\/p>\n

Es una manera excelente de usar el blockchain<\/a>: un sistema descentralizado, abierto y permanente que permite rastrear informaci\u00f3n guardada en \u201cbloques\u201d (registros de transacciones) conectados por una cadena. Provenance usa el blockchain para verificar y comprobar las alegaciones que las empresas hacen sobre el impacto de sus productos, desde el origen de su materia prima hasta llegar al consumidor final.<\/p>\n

Algunos meses atr\u00e1s, la Comisi\u00f3n Europea premi\u00f3 la \u00faltima innovaci\u00f3n de la startup, llamada Proof Points<\/a>, con 1 mill\u00f3n de euros, como parte del \u201cEU Horizon Blockchains for Social Good Award<\/em>\u201c<\/a>, una premiaci\u00f3n que reconoce el uso de blockchain para el Bien Social en Europa.<\/p>\n

La plataforma funciona de la siguiente manera: las empresas pueden utilizar los Proof Points para comprobar sus alegaciones. Para eso, juntan documentos que respalden sus afirmaciones e invitan a una tercera parte independiente para que los verifique. Una vez verificados, los Proof Points reciben una marcaci\u00f3n verde de verificaci\u00f3n, que queda almacenada como un registro p\u00fablico permanente.<\/p>\n

La tienda online Cult Beauty<\/a>, por ejemplo, utiliza los Proof Points para categorizar los productos de su \u201cedici\u00f3n consciente\u201d. Con eso, los empaques de sus productos ecol\u00f3gicos pueden llevar iconos como \u201corg\u00e1nico\u201d, \u201ccl\u00ednicamente probado\u201d y \u201cvegano\u201d. Las alegaciones verificadas llevan una marca verde de Provenance. Con eso, los consumidores pueden confiar en las credenciales \u00e9ticas de los productos que est\u00e1n comprando, y Cult Beauty gana a\u00fan m\u00e1s credibilidad dentro de un mercado competitivo.<\/p>\n

Le preguntamos a Jessi c\u00f3mo Provenance est\u00e1 cambiando el mercado con esa tecnolog\u00eda innovadora.<\/p>\n

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Angharad Salazar Llewellyn: Cu\u00e9ntanos sobre tu visi\u00f3n para Provenance.<\/strong><\/p>\n

Jessi Baker: Las empresas que utilizan el greenwashing para favorecer sus negocios est\u00e1n saliendo casi siempre impunes. Ellas saben que la personas quieren comprar productos que sean compactibles con sus valores, pero algunos nos quieren darse el trabajo de averiguar si los productos que compran cumplen con sus exigencias.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Nuestra meta es ser la referencia en la gesti\u00f3n de cadenas de suministros y en transparencia de impacto social dentro de los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os.<\/p><\/blockquote>\n

El objetivo es que veas \u201cdesarrollado por Provenance\u201d en tiendas online, en tiendas f\u00edsicas y en c\u00f3digos QR en los empaques de los productos. En agosto de 2020, lanzamos por primera vez c\u00f3digos QR en millones de latas de tomates en conserva de la marca Napolina, distribu\u00eddos en mercados por todo el Reino Unido. Queremos que los consumidores puedan elegir productos que sean compactibles con sus valores de la misma manera con la que ven cr\u00edticas en TripAdvidor o las etiquetas \u201cdesarrolladas por Trustpilot\u201d en diversos productos. Las personas pueden ser m\u00e1s conscientes y asertivas en sus compras, creando un mundo m\u00e1s justo y sustentable.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

ASL: \u00bfPor qu\u00e9 eligieron el blockchain para esto?<\/strong><\/p>\n

El blockchain nos deja controlar y administrar toda la informaci\u00f3n, sea esta poca o mucha. Y eso est\u00e1 revolucionando la forma en que verificamos y comprobamos cada dato.<\/p><\/blockquote>\n

Es una nueva forma de almacenar y compartir informaci\u00f3n que es transparente y verificable. Cualquiera puede ver todos los registros. Tambi\u00e9n es descentralizada, la informaci\u00f3n es almacenada de una forma en la que no pertenece solamente a una compa\u00f1\u00eda, est\u00e1 abierta para cualquiera que desee participar, y nadie ni ninguna empresa puede controlar o manipular el sistema para obtener beneficio propio. Por \u00faltimo, los datos no se pueden cambiar, por eso es confiable que todos tengan acceso a la misma informaci\u00f3n.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La naturaleza abierta, (en gran parte) incorruptible<\/a> y descentralizada de la red de blockchain empodera a las personas que trabajan en la cadena de suministros. Eso promueve la igualdad, al permitir que todos los involucrados en la cadena tengan acceso a informaci\u00f3n confiable.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

ASL: \u00bfY cu\u00e1les han sido los impactos positivos de Provenance hasta ahora?<\/strong><\/p>\n

JB: Hicimos algunas pruebas grandes en la industria de comidas y bebidas, pero ahora queremos ir m\u00e1s all\u00e1 y rastrear m\u00e1s informaci\u00f3n para enfocar en su impacto social. En un trabajo reciente, hicimos ese proyecto con la marca Napolina de tomates en conserva, investigando el trabajo ilegal en la industria del tomate en Italia<\/a>, y comprobamos la producci\u00f3n sustentable de esa empresa, llevando esa informaci\u00f3n a los consumidores.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

ASL: \u00bfQue hac\u00edas antes de crear a Provenance?<\/strong><\/p>\n

JB: Estudi\u00e9 ingeniar\u00eda de producci\u00f3n en la Universidad de Cambridge y trabaj\u00e9 por un tiempo con cadenas de suministros.<\/p>\n

Cuando surgi\u00f3 la idea de la startup, yo era t\u00e9cnica de creaci\u00f3n de una gran agencia de publicidad, trabajando con grandes marcas. Pero siempre me encant\u00f3 la tecnolog\u00eda y por eso empec\u00e9 Provenance como un proyecto paralelo mientras hac\u00eda mi PhD en Ciencias de la Computaci\u00f3n en la Universidad de Londres. Fue cuando me di cuenta de c\u00f3mo la tecnolog\u00eda puede ayudar a crear m\u00e1s transparencia sobre el impacto de los productos.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

ASL: Te has vuelto una inspiraci\u00f3n para muchas mujeres cuando el tema es tecnolog\u00eda. cuando se trata de tecnolog\u00eda. \u00bfQu\u00e9 tan importante para ti es tener representatividad, diversidad e inclusi\u00f3n dentro de tu compa\u00f1\u00eda? <\/strong><\/p>\n

JB: Provenance ha tenido la suerte de tener mujeres l\u00edderes fant\u00e1sticas. Afortunadamente, recibimos inversiones y apoyo de dos grandes mujeres en el inicio de la compa\u00f1\u00eda: Alexsis de Raadt-St James y Chemain Sanan.<\/p>\n

Otra gran mentora y referencia ha sido Alicia Navarro, que cre\u00f3 a Skimlinks<\/em> desde cero y la elev\u00f3 a 50 millones de d\u00f3lares de facturaci\u00f3n en algunos a\u00f1os. En la jornada de las startups existen miles de imprevistos y tener a Alicia como gu\u00eda durante el lanzamiento de mi propia compa\u00f1\u00eda fue algo incre\u00edble.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

ASL: \u00bfQu\u00e9 podemos esperar del futuro de Provenance?<\/strong><\/p>\n

JB: Estamos en un momento incre\u00edble. El mill\u00f3n de euros que recibimos de la Comisi\u00f3n Europea nos dio la confianza y el soporte necesarios para impulsar a\u00fan m\u00e1s nuestras actividades.<\/p>\n

El lanzamiento de Provenance fue muy acelerado para el mercado, pero pasamos a\u00f1os ganando experiencia, trabajando con empresas pioneras y conversando con consumidores conscientes. Finalmente estamos viendo a Provenance cada vez m\u00e1s establecida en el mercado.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda las empresas a\u00fan practican el greenwashing. Pero ma\u00f1ana tendr\u00e1n que probar lo que publicitan. Y ojal\u00e1 en un futuro cercano veamos a la consistencia y la honestidad sobre los impactos sociales como los diferenciales para que las marcas se sobresalgan en el mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La startup Provenance quiere impedir que empresas afirmen que sus productos son \u00e9ticos, sanos o sustentables sin comprobarlo, algo conocido como \u201cgreenwashing\u201d. \u00bfC\u00f3mo? Por medio del blockchain.<\/p>\n","protected":false},"author":2611,"featured_media":21753,"template":"","coauthors":[4589],"class_list":{"0":"post-21752","1":"emagazine","2":"type-emagazine","3":"status-publish","4":"has-post-thumbnail","6":"emagazine-category-blockchain","7":"emagazine-category-negocios","8":"emagazine-category-start-ups","9":"emagazine-category-tecnologia","10":"emagazine-category-tecnologia-para-el-bien","11":"emagazine-tag-medioambiente","12":"emagazine-tag-sustentabilidad"},"hreflang":[{"hreflang":"es-mx","url":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/secure-futures-magazine\/blockchain-ethical-claims-validation\/21752\/"},{"hreflang":"x-default","url":"https:\/\/www.kaspersky.com\/blog\/secure-futures-magazine\/blockchain-ethical-claims-validation\/37127\/"},{"hreflang":"pt-br","url":"https:\/\/www.kaspersky.com.br\/blog\/secure-futures-magazine\/blockchain-ethical-claims-validation\/17357\/"}],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/emagazine\/21752","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/emagazine"}],"about":[{"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/emagazine"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2611"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21753"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21752"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/latam.kaspersky.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=21752"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}